苹果公司已经正式发布了iOS 14.5 系统，要求应用程序开发者在追踪用户的使用轨迹，需要首先获得使用者同意。这一条例对于第三方应用公司来说，其实是很不利的。因为这些公司长期利用各种手段获得用户的个人隐私，追踪用户使用手机的轨迹，并了解到用户的兴趣爱好以及各种习惯，用来精准投放广告。而现在如果用户不允许厂商追踪自己的手机使用轨迹，那么这些厂商也就无法精准投放广告，从而失去一大笔收入。

之前一些广告公司和软件公司已经在欧洲对苹果发起了控诉，理由是苹果利用垄断地位，让这些公司减少了收入。不过苹果显然不是这么认为，苹果强调自己并不是直接封禁IDFA（使用者在手机上的使用资料的广告识别码）以及软件公司追踪用户的功能，而是把选择权交给了用户，让用户自己决定要不要和APP共享资料。

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对于这一政策抵触最大的是Facebook公司，因为Facebook长期通过追踪用户轨迹以及获取用户个人隐私，来获得大量的广告收入。所以Facebook一直鲜明地表示对苹果的做法不满，但苹果CEO库克回应Facebook对苹果隐私新政时，则表示：Facebook可以像以前一样继续在各个APP和网站上追踪用户，但必须先征得用户的同意才行。

这个问题实际在国内也有比较明显的反应，如果彻底实施了这一政策，对很多以广告为生的软件公司的确是一个重大的打击，无法精确追踪用户，也就无法了解用户使用手机的习惯，这样更谈不上精准投放广告了，收入受到影响是必然的事情。

不过反对归反对，哪怕是打官司，也是希望苹果改变这一现状，而不代表这些软件公司会抛弃苹果这么大一个平台。在用户更新系统后，所有APP在收集用户资料并用于跨APP投放时，都必须单独弹出窗口提示，并获得使用者同意后才可以进行。所以很多公司一面在抱怨，一面也在iPhone上修改自己的软件，几乎可以说是“跪求用户允许自己追踪轨迹”。

比如当用户打开Facebook后，Facebook会在弹出窗口通知中解释称，iOS 14.5要求开发者在追踪一些装置资讯以改善广告投放时，获得使用者同意，并从三方面阐述了使用者会从这种数据收集中受益。同时海外其他不少软件也会有类似的通知，反正就是告诉用户允许自己追踪获取数据后，用户的手机体验会更好一类的。

那么如果用户不同意呢？死缠烂打呗！如果用户拒绝的话，还会有新窗口弹出，表示为了协助这些软件服务继续免费下去，希望用户点选同意。不过这显然也是一面之词，目前还没有任何免费软件有计划推出收费版本，特别是社交属性强烈的APP。

不过这项政策在国内似乎还没有执行下去。目前国内的iOS 14.5系统，在隐私追踪这个选项中还是灰色，打开各种软件，也没有相应的提示窗口弹出。事实上，可以想见，如果这项政策在国内实现，当我们拒绝各种APP对我们的轨迹追踪后，那么我们打开很多软件时，什么拼多多、京东的广告可能就不会这么频繁了。

一个苹果设备的系统更新，现在已经在数字广告系统上引起了轩然大波。事实上，厂商们担心的不仅仅是苹果影响了他们的商业模式，更怕的是像谷歌这样的厂商在安卓系统上也推出类似的模式，如果手机厂商和谷歌也在个人隐私上的保护进行强化，那么众多软件厂商利用广告收入再提供免费服务的模式可能就会被打破，对一些小软件开发者而言，这无疑是灭顶之灾。

不过用户也不用太过于兴奋，自己的隐私虽然得到保护，但这不代表手机使用时的广告就会减少，更大可能是没有那么精准罢了。而且一些非社交属性的APP，其实受到的影响不大。比如像拼多多、京东这样的APP，依然可以获得大量用户的数据，并用在自己的软件中，拼多多各种垃圾一般的广告推送和玩法，估计大家都不会忘记！

对于用户而言，其实并非拒绝广告，而是不希望自己的隐私被厂商轻易获得。从这个角度而言，未来除了追踪用户需要用户同意之外，在安卓手机上，进一步将权限和使用分开，全部由手机用户来决定，可能才是最佳的隐私保护方案。